Quando si parla di schede prodotto su Amazon, l’attenzione spesso si concentra sui testi: titolo, bullet point, descrizione, contenuti A+. Ma c’è un elemento tanto evidente quanto trascurato da molti venditori: le immagini.
Uno degli errori più comuni che vediamo ogni giorno è l’uso di immagini in inglese in tutti i marketplace europei, dalla Germania alla Spagna, passando per l’Italia. In questo articolo ti spieghiamo perché è un errore grave in termini di conversione, come correggerlo e quali strumenti usare per farlo in modo corretto, anche se vendi in più paesi contemporaneamente.
Il problema: immagini tutte in inglese
Se vendi i tuoi prodotti in più paesi tramite Amazon, è molto probabile che tu stia usando un set unico di immagini in inglese. Questo approccio nasce da una convinzione errata, diffusa fino a qualche tempo fa: quella secondo cui Amazon non permettesse l’upload di immagini diverse per ogni marketplace.
Spoiler: non è vero.
Amazon consente – e anzi, favorisce – l’uso di immagini localizzate, ovvero tradotte nella lingua del paese di riferimento. Un’immagine in italiano per l’Italia, in tedesco per la Germania, in francese per la Francia, e così via. E questo fa tutta la differenza in termini di esperienza utente e tasso di conversione.
Perché è importante localizzare le immagini
Immagina un utente italiano che si trova davanti una scheda prodotto con immagini tutte in inglese. Capirà davvero cosa offre il tuo prodotto? Saprà interpretare correttamente le infografiche, le didascalie o i benefit mostrati?
Probabilmente no. E questo vale anche per i consumatori spagnoli, tedeschi, francesi.
👉 Localizzare le immagini significa parlare la lingua del tuo cliente, ridurre la frizione nell’acquisto e aumentare la fiducia verso il brand. Un piccolo sforzo che porta grandi risultati: più chiarezza = più conversioni.
Come caricare immagini localizzate su Amazon
1. Metodo base: caricamento in blocco tramite Seller Central
Il primo metodo è attraverso Seller Central:
- Vai su Catalogo > Carica immagini
- Seleziona Upload di più immagini in blocco
- Carica un file .zip con le immagini dei tuoi prodotti
- Rinomina i file correttamente:
- ASIN.main.jpeg per l’immagine principale
- ASIN.pt01.jpeg, ASIN.pt02.jpeg e così via per le immagini secondarie
📌 Attenzione: se carichi da questa schermata, le immagini verranno aggiornate in tutti i marketplace dove è attivo quell’ASIN. Questo può diventare un problema se hai bisogno di inserire immagini differenti per ogni paese.
2. Metodo avanzato: Brand Registry e caricamento per paese
Se sei iscritto al Brand Registry, puoi usare un’opzione più avanzata e molto più efficace:
- Accedi al pannello IPU (Interfaccia Pubblicazione Universale)
- Clicca su Carica immagini per marketplace specifico
- Scegli il paese (es. Germania)
- Carica il file .zip con immagini già tradotte e rinominate correttamente
- Amazon aggiornerà solo le immagini del paese selezionato
✅ Questo è il modo migliore per localizzare le immagini senza compromettere quelle già caricate negli altri paesi.
Cosa devi evitare
- Non usare immagini con testi generici in inglese per tutti i mercati
- Non caricare lo stesso file in blocco se l’ASIN è attivo in più paesi
- Non sottovalutare l’importanza della traduzione visuale: testi e immagini devono parlare la stessa lingua
Una regola semplice: stessa lingua, stessa immagine
Se un utente vede un prodotto in italiano, anche le immagini devono essere in italiano. Vale per ogni marketplace, sempre.
E non è solo una questione di “professionalità”. È una leva di business. Le immagini parlano al posto tuo, e se lo fanno nella lingua sbagliata, ti stai giocando vendite facili.
Conviene e converti di più
Non esistono più scuse per non avere immagini localizzate per ogni marketplace. Amazon mette a disposizione gli strumenti giusti, e i vantaggi – in termini di conversione, fiducia e posizionamento – sono troppo grandi per ignorarli.
💡 Una scheda prodotto ben tradotta è come un commesso che sa parlare con ogni cliente nella sua lingua. Quindi smetti di parlare “inglese per tutti” e inizia a comunicare davvero con chi ti guarda.
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- Tradurre e adattare le tue immagini per ogni marketplace europeo
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- Ottimizzare ogni visual per massimizzare l’impatto sul cliente
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